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孤芳不自赏陷讨薪风波 剧方否认买“水军”

发布时间:2019-04-17 21:46 来源:未知 编辑:admin

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  《孤芳不自赏》陷讨薪风浪 剧方否定买“水军”

  2017-02-23 04:11:06

  来历: 江西日报

  关心新华网

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  此前被“抠像”等负面旧事缠身的电视剧《孤芳不自赏》,2月21日又一次由于奇葩事务上了头条。21日,在新浪微博、豆瓣论坛等多个社交收集页面,集中呈现“《孤芳不自赏》买水军刷好评赖账不给钱”的评论,并在该剧的官微下强势刷屏。一时间,《孤芳不自赏》剧方被收集水军讨薪的“妙闻”,成为世人关心的核心,而国产剧在宣传营销中买水军、刷分刷流量刷口碑的业内潜法则,也就浮出水面。

  剧方否定买“水军”,是被“黑”

  所谓“水军”,其实早在前几年的片子圈骂战中,就成了一个为人熟知的群体。凡是认为,“水军”是指那些受雇于收集公关公司,为他人发帖、回帖、造势的收集人员,以注水发帖来获取报答。从“水军”发帖的功能来看,他们既能够做到为一部作品叫好,也能够像此次事务一样腹黑反扑。

  在《孤芳不自赏》片方看来,此次的攻击较着有些无厘头,该剧已于前不久收官,没有继续采办“水军”的需要。片方坚定声称,不曾买过“水军”,与对方没有接触。其官微21日下战书暗示,该剧在曾经不合错误同档期电视剧形成收视要挟之时,还被水军“黑”,多半是某种缘由之下的恶意攻击。

  不外,这种注释在业内人看来几多有点站不住脚。“若是要攻击合作敌手,必定也是在剧播的时候。剧曾经播完还来闹事,多半就真的是和‘水军’的尾款结算出了问题。”一位不肯签字的业内人士透露,“水军”的结算体例并非提前预付全数款子,在项目预算较高或者同时雇佣多家“水军”的环境下,有可能会呈现阶段性付款。此次“水军”在收集讨薪,多半是由于欠款数额庞大,而买方不断拒付,“水军”方面迟迟收不到尾款,才公开走到前台来讨薪,“据估算,这笔金额的数字该当不低于30万元。”

  公司化运作,“一条龙”办事

  若是细心察看,在《孤芳不自赏》官微页面呈现的“水军”,大多是以数字编号定名、无实在头像的“僵尸号”,它们以划一齐截的评论内容集中在附近的时间点呈现。若是点进去每一个具体的账号,会发觉这些账户日常平凡并不发布有本色意义的内容,有的干脆没有任何微博内容发布,仅在此次“讨薪”中以评论的体例勾当。

  在“水军”分类中,这种僵尸号的具有,其实来自于机械刷号软件。在淘宝网上搜刮“刷评论”或“刷分”,会发觉有大量卖家供给这类办事,并在近期有过数以千次的售卖记实。这种办事不只笼盖了现在相对抢手的新浪微博、豆瓣网,并且包含了几乎所有带有论坛社区的网站,如知乎、百度贴吧、虎扑等,同时还针对视频网站、汽车网站、购物网站有具体分类。

  以淘宝网上评论刷分销量最高的一个卖家“某新媒体工作室”为例,卖家许诺能够在新浪微博和豆瓣等收集发布“水军”评论,并按照评论账号的品种分歧,有响应的报价。据卖家引见,具有完整姓名、头像和日常发布内容的实在账号,被认为是“权重号”,价钱相对较高,在豆瓣网此类账号的售价为“评论和打分一条收费20元”。

  像《孤芳不自赏》此次“讨薪”风浪中呈现的“僵尸号”,根基是由收集注册机批量注册,并通过刷号软件法式划定发布内容和时间后,实此刻社交收集对某一话题的集中评论发布。这种“水军”办事在收集营销的链条中处于较为低端的层级,新浪微博中的报价为每100条收费30元。

  卖家对产物的引见页面显示,其“水军”办事不只平安不变,并且在各家网站有着持久的办事运营经验。除了供给“水军”发帖评论的办事,卖家还衔接在打分网站刷分、为评论点赞置顶,以及将话题内容顶上微博热搜榜、排名前列等“一条龙”办事,并许诺“不上榜不收费”。

  剧太烂,“水军”再多也无用

  《孤芳不自赏》此次的“水军讨薪”事务,与其说是一场不测,不如说更像是整个电视剧营销市场一块早已结痂的伤疤,只是此次俄然被揭下了创面,才让其丑恶的面貌公之于众。

  据业内人士估算,按照《孤芳不自赏》“水军”至多30万元的采办价钱估算,仅新媒体营销这一块的预算经费就不只100万元,再加上保守的地面推广和营销经费,该剧在内容营销部门的全体预算应不少于400万元。

  据制片人谢晓虎引见,自社交收集等新媒体平台兴起以来,电视剧片方日益注重收集口碑,在保守的媒体宣传投放之外,大幅添加新媒体预算,此中除常规的软文、硬广投放外,“水军”这类不见光的营销体例也起头变得不成或缺,“在收视率造假等恶疾不除的环境下,另一个隐性的目标就是口碑评价。片方需要‘水军’来为自家的剧目点赞,营建观众热议、口碑飙升的假象,并以各类排行榜排名、评分榜指数来力证自家剧目标热播。”

  在谢晓虎看来,和片子市场中口碑评价能够间接影响票房的行为逻辑比拟,电视剧的口碑营销,其实对大大都观众并没有间接的影响力,也不会带来收视率和收集播放量的较大波动,更多是剧方的“自娱自乐”,“一方面能给自家剧刷点关心度,另一方面从宣传营销的角度讲,不管是外包的宣传公司,仍是剧方本身的宣传部分,也是对甲方或者投资方的一个交接。”

  这两年来,“良心剧”“口碑剧”等称号的众多,似乎都是口碑营销的理念在作祟。“真正的好剧会被观众真正的口碑所追捧,若是一味只是拿‘水军’这种假人假号来刷口碑,无疑是一种本末颠倒。”谢晓虎断言,这种收视率造假、口碑造假的做法不除,正常的市场就将成为常态。(李夏至)

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